如何與寶寶在“斗智斗勇”中健康快樂成長，成為了當(dāng)代父母避不開的育兒話題。田亮、謝楠、伊能靜、年糕媽媽等寶爸寶媽各出奇招，和觀眾分享帶娃趣事和“套路”。這一幕，正來自京東超市寶貝趴戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場。4月13日，以“甄陪伴 趣成長”為主題的2020京東超市寶貝趴戰(zhàn)略發(fā)布會正式啟動。值得一提的是，由于受到當(dāng)前新冠肺炎疫情影響，發(fā)布會首次采用了線上直播形式，惠氏、花王、美素佳兒、雅培、尤妮佳等來自全球母嬰行業(yè)的品牌代表，以及國內(nèi)明星大咖、垂直媒體機構(gòu)和廣大消費者一同在屏幕前收看了這場活動盛況。

在直播的開場致辭環(huán)節(jié)，京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業(yè)部總裁馮軼分享了2020的京東超市發(fā)展規(guī)劃：“今年，我們將重點從全渠道建設(shè)能力、京東超市升級之戰(zhàn)和供應(yīng)鏈大中臺能力沉淀三方面發(fā)力，希望與合作伙伴一起實現(xiàn)有質(zhì)量的加速增長。”

京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業(yè)部總裁馮軼致辭

來自全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的中國區(qū)副總裁龔毅帶來了《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報告。數(shù)據(jù)顯示，2019年母嬰消費的線上線下全渠道增幅達8%，其中線上渠道份額占比為40%，較上一年有穩(wěn)定提升。

尼爾森中國區(qū)副總裁龔毅演講

此外，報告還顯示，母嬰消費市場的網(wǎng)購渠道滲透率持續(xù)增長，增速以12%遠(yuǎn)超線下。其中，2019年使用手機APP購買過母嬰用品的購物者中，51%使用過京東APP購買母嬰用品。

基于縝密的數(shù)據(jù)挖掘和戰(zhàn)略規(guī)劃，京東零售集團消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武向行業(yè)發(fā)布了京東超市對于母嬰市場趨勢的洞察。他強調(diào)，當(dāng)前母嬰市場“變是唯一的不變”，疫情期間，京東母嬰下沉市場用戶激增；同時90后正成為母嬰消費市場的主力人群；此外，時下火爆的直播和短視頻形式帶來更多訂單金額的增長。

京東零售集團消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武演講

基于對母嬰消費市場變化的深刻洞察，江龍武提出了以“零售新驅(qū)動、渠道新布局、下沉新市場和營銷新動力”為核心的2020京東超市母嬰品類戰(zhàn)略。在零售新驅(qū)動方面，京東超市將通過模式協(xié)同、品類挖掘、品牌扶持和產(chǎn)品差異化，助力母嬰商家塑造產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢；在渠道新布局方面，以一盤貨、京盟計劃、京鏈計劃、京嬰薈，進一步構(gòu)建平臺全渠道能力；針對下沉新市場，京東超市以用戶為基礎(chǔ)，商品為核心，場景為依托，進一步打通“人”“貨”“場”的新通路；營銷新動力則將通過用戶資產(chǎn)賦能、內(nèi)容生態(tài)和娛樂營銷，打造更適合母嬰消費者的用戶體驗。

在之后的現(xiàn)場明星連線中，田亮、謝楠、伊能靜、年糕媽媽等嘉賓驚喜出鏡，和主持人李靜開啟一場“云”對話。眾人以線上連麥的形式，暢談各自的帶娃心得和育兒趣事。其中，“與孩子斗智斗勇式”的家庭親子關(guān)系，成為最受明星團歡迎的選擇。隨后，“凱叔講故事App”創(chuàng)始人凱叔還帶來了自己和兩個女兒的成長故事，讓觀眾明白陪伴才是給寶寶最好的禮物。

現(xiàn)場明星連線

“凱叔”分享女兒成長故事

作為當(dāng)天發(fā)布會的壓軸環(huán)節(jié)，京東超市還通過直播宣布為多家母嬰合作伙伴頒發(fā)榮譽獎項。來自海內(nèi)外的美贊臣、美素佳兒、樂高、惠氏、gb好孩子、Hape、babycare等知名母嬰品牌，合力斬獲了京東母嬰2020“卓越品牌獎”、“合作先鋒獎”、“創(chuàng)新營銷獎”等七大獎項。此外，媽媽網(wǎng)、《拜托了媽媽》和父母世界還分別獲得了京東母嬰2020“供應(yīng)鏈協(xié)同典范獎”、“內(nèi)容營銷戰(zhàn)略合作伙伴”和“全鏈路營銷戰(zhàn)略合作伙伴”殊榮。

“卓越品牌獎”獲獎品牌

在所有直播觀眾的見證下，京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業(yè)部總裁馮軼，京東零售集團消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武，京東零售集團消費品事業(yè)部玩具樂器采銷部總經(jīng)理何雪薇作為現(xiàn)場嘉賓和場外代表聯(lián)動，大家一起以比心的方式，共同宣布2020京東超市寶貝趴大促活動正式開啟。

寶貝趴大促活動啟動儀式

隨著活動啟動，用戶通過京東APP搜索“寶貝趴”，即可在京東母嬰超級品類日，領(lǐng)券399減200?；顒釉诨菁昂Ａ磕笅胂M者的同時，也將為2020年的京東超市母嬰品類增長和母嬰全行業(yè)的升溫打響發(fā)令槍。